原标题：尼尔森：2016年告白市集感性高效，传统媒体再遇新挑战

2016年年关快要，告白市集早已从前些年世东说念主的争论和揣测中渐归安心。合座告白投放市集已由2013年10%的同比增长减缓至2014年的1%，再到2015年同比着落6%，及至本年降幅回升至1%（数据截止至2016年11月）。天然仍未呈现苍劲走势，但媒体和告白主之间的结合与角力早在潜移暗化间发生剧变。尼尔森网联AIS全媒体告白监测将转头昔时四年间的市集走势，初度将着眼点聚焦在“大行业”“大告白主”上，从告白主角度为您带来投放战略的退换和媒体随之濒临的新挑战。

寰宇告白市集降幅减缓 电台挤压生计空间

2016年告白市集合座同比着落1%，分月发扬中除2月和11月外，其他各月均呈正向同比增长，与2015年酿成表露对比。受2016巴西里约奥运会和夏日季节身分影响，8-9月成为年度告白投放岑岭，饮料和食物行业带四肢用表露。

在不同媒体投放类型中，电视占据全齐比重，畅达4年保抓在85%以上。媒体变化主要体当前平媒和电台中：跟着报纸杂志的规模精简和平台转动，尤其报纸媒体在4年间抓续着落，杂志再缩至1%，米乐体育app官方网站两者的让利空间齐转动到电台媒体上。较客岁比拟，电台还拿到了电视媒体2%的占比消耗，成为告白投放增长后劲最大的媒体。

行业告白消耗稳中求进 大行业的投放退换

2016年的告白投放市集较客岁出现较大退换：TOP6行业天然排名莫得变化，但仅有药品及健康产物行业出现近20%的增长，饮料、化妆品／个东说念主卫生用品、食物、交易／工业／农业和零卖做事行业齐有不同幅度的消耗着落，其中化妆品／个东说念主卫生用品着落22%，幅度最大。中游行业中，家居用品行业超越客岁的汽车及干系产物行业，澳门赌城排名第七。服装及饰品行业跌出前十位榜单，房地产行业保管不变。照往年发扬，12月告白投放市集齐会再掀一轮小上升，各大行业能否出现调动只剩12月成绩便可定论。

在媒体遴选偏好上，电视媒体是大行业（意指2016年告白投放消耗TOP6行业，下同）的紧要遴选，投放行业排名与合座消耗排名一致。宝洁有限公司蝉联电视媒体告白主名次榜首位，老敌手聚合利华有限公司难保地位，已由客岁第二位跌出榜单。比年来风头无两的药企占据五席中的三席，告白主由江西汇仁药业有限公司易位为内蒙古鸿茅酒业有限公司、广州陈李济药厂和西安阿房宫药业有限公司。

平面媒体中，报纸媒体中TOP5行业减少了近一半的告白消耗。告白主排名莫得太多惊喜，恒地面产集团位居首位，告白刊例消耗增至13亿，成为独一增投的告白主。杂志媒体TOP5行业和告白主保抓表露，这既阐扬现存客户对这一细分媒体积极的保留格调，也阐扬杂志受众对这一媒体保有的忠心度。

电台媒体成为2016年传统媒体的大赢家。顺序11月，已成绩TOP5行业较客岁近3倍的告白增投。汽车及干系产物、零卖做事、房地产和金融业行业带动了这一媒体的连忙发展。

要是说2015年是承前启后的一年，那么2016年则是跨越守成的一年。平面媒体稳固分化，以不同神色融入其他媒体类型中。电台媒体除了在原有平台中的改换完善，不少电台也布局互联网平台，力争冲破期间和空间的局限。电视媒体的冲击来自内在的新爆发，热点综艺节目和电视剧对不雅众流量的储蓄、新闻和记载片等少壮节目对高学历高收入高消费“三高”东说念主群的聚积齐将引发新一轮机遇和挑战。倏得万变的期间里，收拢每一个关键点早已成为惯性，2017年的告白市集必将引发更多灵感！

数据开首：尼尔森网联绪言洽商，尼尔森是公共最初的市集洽商公司，在公共杰出100个国度提供市集动态、消费者举止、传统和新兴媒体监测及分析。

注：本文转载自尼尔森网联绪言洽商

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